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    2020中國茶葉區域公用品牌價值再造高端沙龍舉行!

    編輯:本站編輯            發布時間 : 2020-08-14 08:55:50            來源 : 九江市茶葉產業協會
    〖摘要〗為探討茶葉品牌的塑造與運營策略,解決中國茶葉區域公用品牌發展、運營過程中的難點痛點,進一步擴大茶葉品牌影響,助推以茶葉品牌化發展實現脫貧攻堅和鄉村振興,7月27—29日,由國家茶產業技術創新戰略聯盟、中國農業科學院茶葉研究所主...

    為探討茶葉品牌的塑造與運營策略,解決中國茶葉區域公用品牌發展、運營過程中的難點痛點,進一步擴大茶葉品牌影響,助推以茶葉品牌化發展實現脫貧攻堅和鄉村振興,7月27—29日,由國家茶產業技術創新戰略聯盟、中國農業科學院茶葉研究所主辦,中國農業科學院茶葉研究所茶業經濟與信息研究中心、《中國茶葉》編輯部、浙江永續農業品牌研究院承辦,浙大CARD 中心智力支持的“2020中國茶葉區域公用品牌價值再造高端沙龍”在杭州舉行。來自7省17市的20余個茶葉品牌的代表參加了沙龍,九江市茶葉產業協會會長胡衛東、武寧縣茶葉協會會長李義全應邀出席沙龍。


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    本次沙龍分專題報告和品牌成長典型案例分享兩個環節。中國農業科學院茶葉研究所所長、黨委書記姜仁華研究員主持上午的開幕式和專題報告環節。

     

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    浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云教授、中國農業科學院茶葉研究所副所長、國家茶產業創新戰略聯盟理事長魯成銀研究員以及浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、中國茶葉品牌價值評估公益課題核心成員魏春麗老師先后作了《調整時期中國茶葉區域公用品牌的價值再造》、《茶葉品牌內部體系構建與標準化》、《2020品牌價值透視》的主題報告,給予了現場觀眾關于品牌價值知識層面的拓展和啟發。



    下午的品牌成長典型案例分享及點評環節西湖龍井、福鼎白茶、大佛龍井等3個知名品牌分別分享了各自品牌塑造及成長的經驗。九江市茶葉產業協會會長胡衛東、武寧茶葉協會會長李義全在會上分別就九江茶葉品牌建設及武寧野生茶發展情況作了匯報和交流,得到了現場茶界同仁的一致好評。分享會上,魯成銀研究員、胡曉云教授為各品牌做了精彩的點評。


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    九江市茶葉產業協會會長胡衛東在會上發言

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    武寧茶葉協會會長李義全在會上發言


    此次沙龍還為包括廬山云霧茶在內的西湖龍井茶、武陽春雨、大佛龍井、安康富硒茶、漢中仙毫、福鼎白茶等17個參會的區域公用品牌、4個茶葉企業品牌作了針對性的品牌價值發展報告,通過對品牌的品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強度五力等有關指標數據的分析與比較,為品牌未來運營提出相關數據警示,從而推動品牌運營向更為科學、有效的方向發展。

    在《廬山云霧茶區域公用品牌價值發展報告》中,廬山云霧茶品牌價值呈現明顯上升趨勢,2010年品牌價值為10.99億元,到2020年,廬山云霧茶品牌價值達到30.33億元,增加了19.34億元,整體漲幅175.98%。特別是2014年廬山云霧茶品牌整合以來,廬山云霧茶品牌價值逐年提升,在全國茶葉品牌價值排行榜中,廬山云霧茶品牌價值從2014年的第23名,躍升至2020年的第17名,進入全國20強榜單。


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    胡衛東(右一)、李義全(左一)與魯成銀研究員(左二)、胡曉云教授(右二)


    知識點:


    為了系統、全面地研究中國茶葉品牌建設現狀,發現中國茶葉品牌發展趨勢,提供有關茶葉品牌建設的有效分析與建議,2010年起,浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構,啟動了“中國茶葉區域公用品牌價值專項評估”“中國茶葉企業產品品牌價值專項評估”公益研究課題,已連續11次開展了中國茶葉區域公用品牌價值評估的專項研究。


    來源:九江市茶葉產業協會


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